MODALITÉS DE RECRUTEMENT | PARCOURS 1ère / 2è ANNÉE DE MASTER | ORGANISATION DE LA FORMATION | COMPÉTENCES ACQUISES | DÉBOUCHÉS
MODALITES DE RECRUTEMENT
Le master 2 marketing est accesible aux titulaires d’une 1ère année de Master, ayant validé 60 ECTS en :
Sciences du management
1ère année master Marketing
1ère année master finance
1ère année master comptabilités, contrôle, audit
1ère année master administration des entreprises
Sciences Economiques
1ère année master Economie des ressources humaines
1ère année master Economie monétaire et bancaire
1ère année master Diagnostic économique et gouvernance des territoires
Administration Economique et Sociales (AES)
1ère année master administration économique, sociale et culturelle
Langues étrangères appliquées
1ère année master langues étrangères appliquées
Diplôme jugé équivalent (IUP, Ecole d’Ingénieurs, Ecole de commerce de niveau BAC+4, etc).
Validation d’acquis ou équivalence de diplôme.
La sélection pédagogique
La sélection pédagogique s’opère sur dossier et entretien individuel.
Le dossier est téléchargeable sur le site de l’IAE de Dijon ou sur cette même page (voir encarts en haut à droite).
Il peut également être retiré au secrétariat pédagogique.
Les entretiens se déroulent en juin.
L’admission est prononcée par le Chef d’Etablissement sur proposition du Responsable de la mention du Master.
Le Master professionnel forme des cadres en marketing tant en formation initiale qu’en formation continue. Ainsi, il accueille :
des étudiants en formation initiale (1ère année de Master)
des alternants sous contrat de professionnalisation ou apprentissage (nombre de place limité en apprentissage) - uniquement pour la 2ème année du master.
des salariés en formation continue (CIF, plan de formation…), des demandeurs d’emploi,… justifiant des pré-requis ou d’une expérience professionnelle significative dans des fonctions marketing (procédure de Validation des Acquis).
ORGANISATION DE LA FORMATION
Site de localisation de la formation : Dijon
Organisation générale de la formation
La formation accueille chaque année une trentaine de personnes au maximum.
En Master 2, le rythme de l’alternance est le suivant :
de mi-septembre (rentrée universitaire) à fin décembre : 1 semaine en entreprise/ 1 semaine à l’Université (enseignement des fondamentaux).
de janvier à mi-mai : 3 semaines en entreprise/ 1 semaine à l’Université (enseignements thématiques sous forme de séminaires).
de mi-mai à septembre : temps plein en entreprise à l’exception d’une semaine d’examen fin juin et une journée consacrée à la soutenance de fin d’alternance.
Présentation des Unités d’Enseignement
1ère année de Master Marketing (2012-2013)
SEMESTRE 1
UE 1 : Gestion financière
UE 2 : Gestion stratégique et juridique
UE 3 : Analyse marketing
UE 4 : Marketing des affaires
UE 5 : Opérationnalisation marketing
SEMESTRE 2
UE 6 : Environnement juridique et financier
UE 7 : Comportements de consommation et innovation marketing
UE 8 : Internationalisation des marchés
UE 9 : Pilotage de l’offre
UE 10 : Recherche marketing et applications
Pour les semestres 1 et 2 des autres M1, se renseigner auprès des scolarités correspondantes (cf. modalités de recrutement)
2ème année de Master Marketing (2012-2013)
SEMESTRE 3
UE 1 : Consommation et marchés
UE 2 : Méthodes et outils
UE 3 : Politique marketing
UE 4 : Produits et services
UE 5 : Communication
SEMESTRE 4
UE 6 : Distribution
UE 7 : Commercialisation
UE 8 : Action marketing en contexte spécifique
UE 9 : Professionnalisation
EXPERIENCE PROFESSIONNELLE
Pendant la deuxième année de Master :
L’alternant réalise une mission en entreprise sur une année
Le choix de la structure d’accueil est libre en fonction du projet professionnel (sous réserve de validation pédagogique). Chaque alternant est suivi par un tuteur enseignant de l’équipe pédagogique du Master Marketing. De la même façon, la structure d’accueil désigne un tuteur qui assure un encadrement dans l’entreprise.
La mission en entreprise doit correspondre à une fonction marketing ou commerciale (par exemple : chargé d’études, assistant chef de produit ou category manager, chargé de communication).
L’alternant présente un rapport écrit de fin d’alternance lors d’une soutenance orale devant un jury composé du tuteur entreprise et du tuteur enseignant.
Le stagiaire de formation continue réalise, quant à lui, un stage (entre 3 mois et 6 mois) en fin de semestre 4.
POURSUITES D’ÉTUDES
Aucune poursuite d’études n’est prévue à l’issue de la formation de Master marketing. Ce Master professionnel a pour objectif une insertion rapide et réussie sur le marché du travail.
COMPÉTENCES ACQUISES
A l’issue de cette formation, les diplômés peuvent prendre en charge des fonctions marketing variées autour des compétences suivantes :
Capacité d’analyse de marché visant à mettre en place une stratégie marketing
Maîtrise des méthodes de segmentation et de ciblage
Exploitation des bases de données marketing et enrichissement
Maîtrise des méthodes d’études de marché
Capacité à définir un cahier des charges et d’une méthodologie d’étude de marché, gestion des relations avec des prestataires externes (cabinets d’études)
Capacité à réaliser un plan marketing et à la mettre en oeuvre
Capacité à metter en œuvre et à contrôler des actions marketing ciblées (plan de communication, plan promotionnel, opération de marketing direct)
Assistance d’équipe commerciale (préparation d’argumentaires, synthèses de marché, aide à la négociation)
Capacité à mener des négociations commerciales dans le cadre de différentes fonctions notamment négociateur en milieu industriel, acheteur, compte-clé ou category manager.
DÉBOUCHÉS
Les diplômés sont amenés à exercer leur activité professionnelle dans des secteurs variés, dont les quatres principaux sont :
les institutions financières (banques, assurances et organismes de crédit),
le secteur des services
le secteur des produits de grande consommation
la commercialisation de biens ou services inter-entreprises (notamment pour les titulaires d’une formation initiale scientifique, par exemple des ingénieurs).
le secteur industriel,
les entreprises de conseils et d’études
les organisations publiques et associatives
Des besoins importants de cadres en marketing de niveau Bac + 5 sont identifiés au plan national et régional notamment dans les secteurs des services financiers et des services inter-entreprises.
Les débouchés sont multiples. Les titulaires de la spécialité sont appelés à occuper des fonctions variées :
Direction marketing
Chef de groupe, chef de marque ou de produit dans les produits de grande consommation,
Responsable de comunication/ Animateur de marché (promotion des ventes, marketing direct) dans les entreprises de service
Cadre commercial dans le secteur bancaire et financier,
Négociateurs en milieu industriel, chef de marché
Responsables des études marketing dans des sociétés spécialisées (cabinets d’études) ou dans un service Etudes d’une entreprise.
